Linktausch

Was ist Linktausch?

Linktausch bezeichnet die Absprache zwischen zwei Websites, gegenseitig Links auszutauschen. Dabei verlinkt Website A auf Website B und im Gegenzug verlinkt Website B auf Website A. Ziel dieses Austauschgeschäfts ist es meist, die Anzahl der Backlinks auf beiden Seiten zu erhöhen, um im SEO-Kontext die Linkpopularität zu steigern. Linktausch ist eine einfache Methode im Linkaufbau, aber auch umstritten: Suchmaschinen bewerten unnatürliche, wechselseitige Verlinkungen kritisch. Wer Linktausch exzessiv betreibt, riskiert eine Abstrafung durch Google.

Warum tauschen Webseiten Links aus?

• Schneller Backlink-Gewinn: Durch Linktausch kommen Seitenbetreiber vergleichsweise unkompliziert an Backlinks, ohne darauf zu warten, dass andere Seiten sie freiwillig verlinken. Gerade neue oder weniger bekannte Websites erhoffen sich so einen schnellen Vertrauensaufbau.
• Kostenersparnis: Im Gegensatz zum Linkkauf (der gegen Googles Richtlinien verstößt) ist Linktausch in der Regel kostenlos. Es wird lediglich „Link gegen Link“ getauscht, wodurch kein finanzielles Investment nötig ist – abgesehen von der Zeit, Partner zu finden.
• Partnerschaften: Häufig tauschen thematisch verwandte Websites Links, um sich gegenseitig zu unterstützen. Ein Link vom Partner kann nicht nur SEO-Vorteile bringen, sondern auch direkt Besucher weiterleiten. So entsteht ein Netz an Kooperationen, von dem beide Seiten profitieren.
• Gezielte Ranking-Boosts: Manche SEOs nutzen Linktausch, um gezielt für bestimmte Seiten ihrer Website Rankings zu verbessern. Durch Absprache kann etwa Seite A einen Link mit dem Keyword als Ankertext auf Seite B setzen und umgekehrt. Dies soll die Relevanz für genau dieses Keyword auf beiden Seiten erhöhen.

Risiken und Nachteile des Linktauschs

• Unnatürliches Linkprofil: Google möchte, dass Backlinks „verdiente“ Empfehlungen sind. Bei exzessivem Linktausch entsteht jedoch ein Muster gegenseitiger Verlinkungen, das unnatürlich wirkt. Suchalgorithmen können solche Muster erkennen – die Seiten verlieren an Vertrauen.
• Geringer thematischer Bezug: Oft tauschen Websites Links, die inhaltlich wenig miteinander zu tun haben, nur um einen Backlink zu bekommen. Solche irrelevanten Verlinkungen bringen kaum SEO-Nutzen. Im schlimmsten Fall wirken sie für Nutzer verwirrend („Warum verlinkt eine Bäckerei auf eine Autowerkstatt?“) und schaden der Glaubwürdigkeit.
• Google-Abstrafung: Linktausch, wenn übertrieben oder offensichtlich praktiziert, verstößt gegen die Google-Richtlinien für Webmaster. Google hat in der Vergangenheit Websites abgestraft, die ein unnatürliches Linknetzwerk aufgebaut haben. Eine solche Abstrafung führt zu drastischen Ranking-Verlusten.
• Aufwand und Unsicherheit: Einen guten Linktausch-Partner zu finden, kostet Zeit. Und selbst wenn eine Vereinbarung steht, kann die andere Seite den Link später entfernen oder die Qualität der verlinkenden Seite sinkt. Man hat keine volle Kontrolle – die erhoffte Wirkung des Links kann jederzeit verloren gehen.

Linktausch richtig machen: Best Practices

• Themenrelevanz sicherstellen: Wenn Sie Links tauschen, dann nur mit Seiten, die zu Ihrem Themengebiet passen. Ein Linktausch innerhalb derselben Branche (z.B. zwei lokale Handwerksbetriebe) wirkt natürlicher und bietet auch den Besuchern Mehrwert.
• Maß halten: Betreiben Sie Linktausch nur in moderatem Umfang. Ein einzelner wohldosierter Tausch unter Partnern kann okay sein, aber dutzende wilde Kreuzverlinkungen sollten Sie meiden. Qualität und Natürlichkeit gehen vor Quantität.
• NoFollow in Betracht ziehen: Erwägen Sie, gegenseitige Links mit dem Nofollow-Attribut zu versehen. So signalisieren Sie Google, dass diese Links nicht als Ranking-Empfehlung gewertet werden sollen. Es kann helfen, mögliche negative Effekte zu reduzieren, auch wenn es den SEO-Nutzen des Links abschwächt.
• Alternative Strategien nutzen: Verlassen Sie sich nicht nur auf Linktausch. Besser ist es, Backlinks über hochwertige Inhalte oder digitale PR zu gewinnen. So erhalten Sie echte Empfehlungen, die von Google viel höher bewertet werden, ganz ohne potenzielle Risiken.