Digitale PR

Was ist Digitale PR?

Digitale PR – auch Online-PR genannt – bezeichnet die digitale Form der Öffentlichkeitsarbeit. Es geht darum, über Online-Medien positive Aufmerksamkeit für eine Marke oder ein Unternehmen zu erzeugen und so die Bekanntheit sowie die Reputation zu steigern. Im Gegensatz zur klassischen PR, die sich vor allem auf Printmedien, TV und Radio konzentriert, nutzt die digitale PR vorrangig Online-Kanäle: News-Websites, Blogs, Social Media Plattformen, Podcasts, Foren und mehr. Wichtig ist dabei der Mix aus kreativem Content und aktivem Beziehungsaufbau zu digitalen Meinungsmachern (Journalisten, Blogger, Influencer). Digitale PR verknüpft klassische Pressearbeit mit SEO-Zielen – denn Presseartikel und Erwähnungen im Web bringen nicht nur Publicity, sondern häufig auch Backlinks zur eigenen Website. Diese Kombination macht digitale PR so wertvoll: Sie verbessert sowohl das öffentliche Image als auch die Sichtbarkeit in Suchmaschinen.

Maßnahmen und Beispiele der Digitalen PR

• Online-Pressemitteilungen: Das Veröffentlichen von Presseinfos auf digitalen Presseportalen und das gezielte Verteilen an Online-Redaktionen. So gelangen Unternehmensnews in Online-Magazine oder Nachrichtenseiten und erreichen ein breites Publikum.
• Content-Marketing für PR-Zwecke: Erstellung von Infografiken, Studien, Whitepapern oder interessantem Blog-Content, der so spannend ist, dass Medien ihn aufgreifen. Journalisten und Blogger zitieren gerne exklusive Daten oder teilen visuell ansprechende Inhalte – Ihre Marke wird dabei erwähnt und verlinkt.
• Influencer- und Blogger-Relations: Aufbau von Beziehungen zu reichweitenstarken Bloggern, YouTubern, Instagrammern oder Fachexperten, die über Ihre Branche sprechen. Durch Kooperationen (z. B. Produkttests, Interviews, gemeinsame Aktionen) erhalten Sie authentische Erwähnungen vor einer relevanten Zielgruppe.
• Gastbeiträge auf Fachseiten: Bieten Sie Fachartikel als Gastautor in Ihrem Themengebiet an. Ein veröffentlichter Gastbeitrag auf einem angesehenen Branchenblog oder Online-Magazin positioniert Sie als Experte und enthält in der Regel einen Backlink zu Ihrer Website. So gewinnen Sie sowohl Reputation als auch SEO-vorteilhafte Verlinkungen.
• Social-Media-Kampagnen: Virale Aktionen oder Hashtag-Kampagnen in sozialen Netzwerken, die von vielen Nutzern geteilt werden, zählen ebenfalls zur digitalen PR. Ein kreativer Social-Media-Auftritt, der für Gesprächsstoff sorgt, kann es bis in Online-Zeitungen schaffen („XY geht viral“) und steigert die Markenbekanntheit enorm.
• Online-Events und Webinare: Veranstaltungen im digitalen Raum – von Twitter-Chats über Live-Webinare bis hin zu virtuellen Konferenzen – ziehen Interessenten an und generieren Buzz in der Community. Teilnehmer berichten darüber, Fachmedien erwähnen es, und wiederum wächst Ihre Präsenz im Netz.

Welche Maßnahmen die richtigen sind, hängt von Ihrer Branche und Zielgruppe ab. Oft ist eine Kombination am effektivsten – zum Beispiel eine Studie (Content-Marketing), die per Pressemitteilung verbreitet wird, plus flankierende Social-Media-Posts.

Warum digitale PR wichtig ist

• Mehr Reichweite: Online-Berichterstattung ist rund um die Uhr und weltweit verfügbar. Ein Artikel über Ihr Unternehmen auf einem großen Nachrichtenportal kann tausende Leser erreichen und wird über Suchmaschinen immer wieder gefunden. Die Inhalte sind zudem langfristig abrufbar (im Gegensatz zur gedruckten Zeitung von gestern).
• Backlinks und SEO: Jede Online-Veröffentlichung bietet die Chance auf einen wertvollen Backlink. Solche Links von News-Seiten oder Blogs steigern die Domain Popularity Ihrer Website – ein wichtiger Faktor für Suchmaschinen-Rankings. Durch gezielte digitale PR können Sie also Ihr SEO erheblich unterstützen, indem Sie hochwertige externe Links aufbauen (im Unterschied zur klassischen PR, wo der Fokus nicht auf Verlinkungen lag).
• Image und Vertrauen: Berichte in etablierten Online-Medien wirken vertrauensbildend. Wenn z. B. ein Fachportal oder eine bekannte News-Seite positiv über Ihr Unternehmen schreibt, färbt dieses Vertrauen auf Ihre Marke ab. Kunden gewinnen den Eindruck, dass Sie ein anerkannter Player in Ihrer Branche sind.
• Direktes Feedback & Dialog: Anders als bei einer Zeitungsanzeige können Sie online direkt reagieren und interagieren. In sozialen Medien oder Kommentarfunktionen treten Sie mit Ihrer Zielgruppe in Dialog, können Fragen beantworten und erhalten wertvolles Feedback. Das erhöht die Kundenbindung und zeigt Ihre Nahbarkeit.
• Messbarkeit: Die Erfolge digitaler PR lassen sich gut messen. Sie können z. B. verfolgen, wie viele Besucher über einen Presseartikel auf Ihre Website kommen, wie oft Ihre Meldung geteilt wurde oder wie sich Ihr Backlink-Profil verbessert hat. So sehen Sie den ROI Ihrer PR-Aktionen schwarz auf weiß und können Ihre Strategie datengestützt optimieren.

Praxis-Tipp: Digitale PR erfordert ein Gespür für Storys, die zünden. Überlegen Sie bei jeder Maßnahme: Würden Leute das freiwillig lesen oder teilen? Setzen Sie auf spannende Blickwinkel, echte Mehrwert-Themen oder auch mal unterhaltsame Inhalte, anstatt nur Werbung in eigener Sache zu machen.