Mentions

Was sind Mentions (Markenerwähnungen)?

Mentions (englisch für „Erwähnungen“) sind Nennungen Ihrer Marke oder Website in Online-Medien, sei es auf Blogs, Nachrichten-Websites, Social Media oder Foren. Immer wenn der Name Ihres Unternehmens, Produkts oder Ihrer Website online erwähnt wird – ob mit oder ohne Backlink – spricht man von einer Markenerwähnung. Das kann z. B. eine Besprechung Ihres Produkts in einem Blogartikel oder die Erwähnung Ihrer Firma in einem Online-Pressebericht sein. Kurz gesagt: Mentions sind alle Stellen im Netz, an denen über Sie gesprochen wird.

Warum sind Mentions wichtig?

Mentions steigern zunächst Ihre Markenbekanntheit und Reputation. Je öfter Ihre Firma positiv genannt wird, desto vertrauter werden potenzielle Kunden mit Ihrem Namen. In der SEO-Branche diskutiert man zudem, inwiefern Mentions einen Einfluss auf Google-Rankings haben. Offiziell zählen Markenerwähnungen nicht zu den direkten Rankingfaktoren – Google betont, dass ein Nennen Ihres Namens ohne Link allein den Algorithmus nicht unmittelbar beeinflusst. Dennoch können Mentions indirekte Effekte haben: Eine bekannte Marke erhält oft mehr Backlinks (Verlinkungen) und mehr Markensuchen von Nutzern. Beides sind Faktoren, die Ihre SEO-Sichtbarkeit verbessern. Einige SEO-Experten sprechen auch von „impliziten Verlinkungen“ – der Theorie, dass Suchmaschinen regelmäßige Erwähnungen als Vertrauenssignal werten. So fand etwa Marketing-Experte Neil Patel, dass mehr Markenerwähnungen zu besseren Rankings beitragen können. Klar ist: Mentions stärken das Vertrauen und können über Umwege doch helfen, Ihr Google-Ranking zu verbessern.

Tipp: Auch in sozialen Netzwerken gelten Markenerwähnungen als wertvolle Social Signals. Sie zeigen, dass über Ihre Inhalte gesprochen wird. Zwar nutzt Google Likes & Mentions offiziell nicht direkt fürs Ranking, aber eine viral diskutierte Marke gewinnt in der Regel an Sichtbarkeit – online wie offline.

Mentions vs. Backlinks – der Unterschied

Wichtig ist, Mentions von Backlinks zu unterscheiden. Ein Backlink ist eine Verlinkung von einer fremden Seite auf Ihre Website – er leitet Besucher und „Linkjuice“ (Ranking-Power) direkt weiter. Eine Mention hingegen nennt Ihren Namen ohne Link. Für sich genommen bringt eine Erwähnung keinen direkten Besucherfluss auf Ihre Website. Dennoch können Mentions Vorstufen von Backlinks sein: Oft folgen aus einer positiven Erwähnung später auch Verlinkungen, z. B. wenn ein Journalist zunächst Ihren Firmennamen nennt und in einem Folgeartikel einen Link zu Ihrer Homepage hinzufügt.

Mentions erfüllen zudem einen anderen Zweck als Backlinks: Sie bilden ab, wie präsent Ihre Marke in der Öffentlichkeit ist. Selbst ohne Link zeigt eine Erwähnung, dass jemand über Sie redet. In der Praxis ergänzen sich Mentions und Backlinks im OffPage-SEO: Markenerwähnungen allein verbessern zwar kaum direkt Ihr Ranking, aber sie gehen oft Hand in Hand mit Backlinks und verstärken gemeinsam Ihre Domain Authority und Bekanntheit.

Wie erhält und überwacht man Mentions?

Mentions kommen nicht von allein – sie sind meist das Resultat von guter PR und hochwertigem Content. Einige Wege, um mehr Markenerwähnungen zu erzielen:

• Digitale PR & Pressearbeit: Sorgen Sie für berichtenswerte Inhalte. Einzigartige Studien, spannende Gastbeiträge oder Pressemitteilungen erhöhen die Chance, dass Medien und Blogs Ihre Marke erwähnen. (Mehr dazu im Glossarartikel Digitale PR, da Presseartikel oft sowohl Erwähnungen als auch Backlinks bringen.)
• Social Media & Community: Seien Sie auf relevanten Plattformen aktiv. Wenn Nutzer Ihre Posts teilen oder in Foren über Sie sprechen, entstehen wertvolle Mentions. Ein viraler Beitrag kann zu hunderten Erwähnungen führen – das steigert Reichweite und zieht weitere Interessenten an.
• Exzellente Inhalte & Produkte: Letztlich werden Marken erwähnt, weil sie etwas bieten, das andere beeindruckt. Zufriedene Kunden erzählen online von Ihnen; Branchenexperten verweisen in Artikeln auf Ihre Tools oder Studien. Konzentrieren Sie sich darauf, echten Mehrwert zu liefern – dann kommen die positiven Erwähnungen mit der Zeit fast von selbst.

Für das Monitoring Ihrer Mentions gibt es hilfreiche Tools. Sie können z. B. mit Google Alerts kostenlose Benachrichtigungen einrichten, sobald Ihr Markenname irgendwo neu auftaucht. Professionelle Social Listening-Tools (wie Awario, Brandwatch etc.) durchforsten ebenfalls Web und soziale Medien nach Ihrem Namen und zeigen Ihnen alle neuen Erwähnungen. So behalten Sie im Blick, wer was über Sie sagt – und können bei negativen Mentions rasch reagieren oder positive Beiträge weiterverbreiten.

Fazit: Mentions sind ein wichtiger Indikator für Ihre Online-Präsenz. Jede Markenerwähnung – ob in einem Tweet oder einem Fachartikel – erhöht die Sichtbarkeit Ihrer Marke. Sie wirken zwar nicht so unmittelbar wie Backlinks, tragen aber zu einem positiven Gesamtbild im Netz bei. Für ein natürliches OffPage-Profil sollte Ihr Unternehmen sowohl hochwertige Backlinks als auch viele erfreuliche Mentions anstreben.