Duplicate Content
Was bedeutet Duplicate Content?
Als Duplicate Content (dt. doppelter Inhalt) bezeichnet man identische oder sehr ähnliche Inhalte, die unter mehreren URLs im Internet vorkommen. Das kann intern passieren – etwa wenn Ihre Website dieselbe Produktbeschreibung über verschiedene URL-Parameter aufruft – oder extern, z. B. wenn derselbe Text auf unterschiedlichen Websites veröffentlicht wurde. Kurz: Duplicate Content liegt vor, wenn derselbe Text (oder große Textteile) mehr als einmal im Web auffindbar ist. Suchmaschinen wie Google sehen dann mehrere Kopien desselben Inhalts. Ein einfaches Beispiel: Ihre Unternehmensgeschichte steht sowohl auf ihre-firma.de/ueber-uns als auch identisch auf ihre-firma.de/unternehmen. Diese Dopplung würde als Duplicate Content eingestuft.
Warum ist doppelter Inhalt problematisch?
- Kein eigenständiger Mehrwert: Für Google & Co. bieten zwei (oder mehr) identische Seiten dem Nutzer keinen Mehrwert gegenüber einer einzelnen Seite. Suchmaschinen sind darauf ausgerichtet, dem Suchenden eine möglichst breite Auswahl unterschiedlicher Ergebnisse zu liefern. Wenn viele Duplikate auftauchen, filtert Google in der Regel die meisten davon aus, um keine Redundanz zu zeigen. Im Klartext: Von Ihren doppelten Seiten schafft es wahrscheinlich nur eine in die Suchergebnisse, die anderen werden ausgeblendet. Im schlimmsten Fall erscheint gar keine Ihrer Seiten, nämlich dann, wenn Google ein Duplikat einer anderen Website für relevanter hält.
- Verlust von Ranking-Potential: Duplicate Content kann Ihre SEO-Leistung schwächen, selbst ohne Penalty. Denn Backlinks, PageRank und andere Rankingsignale verteilen sich auf die Duplikate, anstatt sich auf eine Seite zu konzentrieren. Google versucht zwar, doppelte URLs zu einem Cluster zusammenzufassen und einer kanonischen Version die gesammelte Linkkraft anzurechnen. Doch gelingt das nicht immer perfekt – insbesondere wenn der Duplicate Content nicht offensichtlich oder technisch sauber gekennzeichnet ist. Folge: Ihre Inhalte kannibalisieren sich gegenseitig und verwässern Ihre Ranking-Power, weil z. B. fünf Backlinks auf zwei Versionen verteilt sind (drei Links auf Seite A, zwei auf Seite B), statt gebündelt auf einer Seite.
- Kein Duplicate-Content-Penalty (aber …): Entgegen einem verbreiteten SEO-Mythos wird man nicht automatisch von Google abgestraft, nur weil man doppelten Inhalt hat. Google selbst sagt: „Duplicate content on a site is not grounds for action […] unless it appears that the intent is to deceive.“ Es gibt also keine direkte Duplicate-Content-Strafe, sofern kein Betrug (z. B. absichtliche Manipulation durch Kopieren) dahintersteckt. Allerdings bedeutet das nicht, dass Duplicate Content folgenlos ist – die oben genannten Effekte (Filterung, Signal-Verteilung) treten trotzdem ein. Sie können damit rechnen, dass doppelter Content indirekt schadet, weil Ihre Seite möglicherweise schlechter rankt, als sie könnte. Und in extremen Fällen (etwa bei massenhaft kopierten, spammy Inhalten) kann Google natürlich doch manuell eingreifen.
- Crawler-Effizienz und Nutzererlebnis: Doppelter Content verschwendet auch Crawl-Budget – Googlebot besucht womöglich unnötig oft ähnliche Seiten auf Ihrer Website, statt neue Inhalte zu indexieren. Außerdem kann es Nutzer verwirren, wenn sie bei unterschiedlichen URLs immer denselben Inhalt sehen. Ein konsistentes, eindeutiges Angebot pro Thema ist für Besucher wie für Suchmaschinen besser nachvollziehbar.
Wie lässt sich Duplicate Content vermeiden?
- Canonical Tags verwenden: Mit dem Canonical Tag können Sie Google mitteilen, welche von mehreren gleichartigen Seiten die Hauptseite ist. Dazu wird im
<head>-Bereich der doppelten Seite ein Link-Tag wie<link rel="canonical" href="URL-der-Hauptseite" />gesetzt. Alle Duplikate verweisen also mitrel="canonical"auf die Original-URL. Google weiß dann, welche URL im Index bevorzugt werden soll, und konsolidiert die Ranking-Signale entsprechend. So bündeln Sie die Linkkraft auf der Hauptseite und verhindern, dass sich interne Duplikate gegenseitig kannibalisieren. Wichtig: Die kanonische URL muss wirklich den gleichen oder sehr ähnlichen Inhalt haben, sonst ignoriert Google das Tag ggf. - Weiterleitungen einrichten: Eine robuste Lösung, vor allem bei Umstrukturierungen, sind 301-Redirects. Wenn eine Seite unter einer neuen URL erreichbar ist, leiten Sie die alte URL dauerhaft auf die neue um. So landen Nutzer (und Googlebot) immer auf der aktuellen Version und es entsteht kein Duplicate Content. Beispiel: Sie haben früher
seite.htmlgenutzt und jetzt eine schönere URLseite-neu.html. Richten Sie eine 301-Weiterleitung vonseite.htmlaufseite-neu.htmlein – damit übertragen Sie zugleich die vorhandenen Backlinks und Rankings der alten Seite auf die neue. - Saubere URL-Struktur & Parameterhandling: Oft entsteht interner Duplicate Content durch URL-Parameter (z. B. Session-IDs, Filter, Tracking-Parameter) oder durch unterschiedliche Pfade zur selben Seite. Achten Sie auf eine klare URL-Struktur und versuchen Sie, inhaltsgleiche Seiten nicht über mehrere URLs zugänglich zu machen. Falls Parameter notwendig sind (z. B. Sortierungen in Shops), können Sie in der Google Search Console unter URL-Parameter Einstellungen vornehmen, damit Google diese korrekt behandelt. Alternativ nutzen Sie für druckbare Ansichten etc. ein
rel="canonical"zur Hauptseite oder setzennoindexauf Seiten, die nicht im Index landen sollen. - Noindex für unwichtige Duplikate: Falls Sie bestimmte Seitenabschnitte absichtlich duplizieren (z. B. Druckversionen, PDF-Downloads oder alternative Darstellungen), können Sie diese durch einen
meta name="robots" content="noindex"-Tag von der Indexierung ausschließen. So stellt man sicher, dass Google diese Kopien nicht in den Suchindex aufnimmt. Wenden Sie dies jedoch mit Bedacht an – nur bei Seiten, die wirklich keinen eigenständigen Suchwert haben. - Einzigartige Inhalte erstellen: Der beste Schutz vor Duplicate Content ist natürlich, für jede Seite möglichst einzigartigen Content zu schreiben. Vermeiden Sie es, Herstellertexte 1:1 für Ihre Produktbeschreibungen zu nutzen (das tun nämlich viele Shops, was zu Duplicate Content führt). Besser ist, Sie verfassen eigene Beschreibungen in Ihrem Stil. Wenn Sie Inhalte von Partnern oder Gastautoren übernehmen, kennzeichnen Sie diese als Zitat oder verwenden Sie
rel="canonical"zur Ursprungsquelle, falls möglich. Kurz gesagt: Heben Sie sich durch Originalität ab – das honorieren auch die Suchmaschinen.
Möchten Sie verhindern, dass doppelte Inhalte Ihre Website-Rankings beeinträchtigen? Kontaktieren Sie mich – ich unterstütze Sie gerne dabei.
Alexander Hacke, Inhaber