Google sagt offiziell: nein, zumindest kein direkter. Weder die Anzahl der strukturierten Datenauszeichnungen noch ihre Präsenz an sich erhöhen Ihren Rang in den Suchergebnissen unmittelbar. Das hat z.B. Googles Webmaster-Trends-Analyst John Müller mehrfach klargestellt. Aber – und das ist wichtig – Schema.org-Markup kann indirekt positive Effekte haben. Wie oben beschrieben, führen Rich Snippets oft zu höheren Klickraten. Wenn mehr Nutzer Ihr Ergebnis anklicken und anschließend zufrieden sind (also nicht sofort zurück zur Suche springen), wirkt sich das positiv auf Ihre Rankings aus. Zudem hilft Markup Google, Ihren Inhalt besser einzuordnen, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Sie für passende Suchanfragen angezeigt werden. Fazit: Unmittelbar kein Ranking-Booster, aber mittelbar ein wichtiger SEO-Baustein.
Schema.org-Markup
Was ist Schema.org-Markup?
Schema.org-Markup – häufig auch strukturierte Daten genannt – bezeichnet spezielle Auszeichnungen im Quellcode einer Website, die deren Inhalte für Suchmaschinen standardisiert beschreiben. Einfach ausgedrückt: Mit Schema.org-Markup geben Sie Google, Bing und Co. zusätzliche Hinweise, worum es auf Ihrer Seite geht. Ob es sich um ein Produkt handelt, einen Artikel, eine Person oder ein Rezept – all das lässt sich mit strukturierten Daten eindeutig markieren. Technisch basiert dieses Markup auf dem gemeinsamen Vokabular Schema.org, das von den großen Suchmaschinenbetreibern entwickelt wurde. Eingebunden wird Schema-Markup direkt im HTML der Seite, heutzutage meist in Form von JSON-LD-Scripts im <head> oder <body> der Seite. Diese Scripts enthalten maschinenlesbare Informationen über den Inhalt. Ein kleines Beispiel: Eine Seite mit einem Rezept kann via JSON-LD genau angeben, wie lange das Rezept dauert, wie viele Kalorien es hat und welche Bewertung Nutzer dem Rezept gegeben haben. Suchmaschinen können diese Infos auslesen – was uns zu den Vorteilen führt.
Warum Schema-Markup verwenden?
- Rich Snippets für mehr Sichtbarkeit: Strukturierte Daten ermöglichen erweiterte Suchergebnisse, sogenannte Rich Results (oft auch Rich Snippets genannt). Mit dem richtigen Markup kann Ihr Suchtreffer mehr als nur Titel und Beschreibung anzeigen – z.B. Sternebewertungen, Produktpreise, Verfügbarkeiten oder FAQ-Auszüge. Solche visuell hervorgehobenen Ergebnisse springen ins Auge und führen nachweislich zu höheren Klickraten. Nestlé etwa stellte fest, dass Seiten mit Rich Results eine 82 % höhere Klickrate erzielten als normale Ergebnisse. Ihre Website gewinnt also mehr Besucher, ohne dass Sie dafür in Werbung investieren.
- Besseres Verständnis durch Google: Durch die klare Kennzeichnung verstehen Suchmaschinen Ihren Content schneller und präziser. Das kann indirekt sogar das Ranking verbessern – denn Google kann Ihre Seite genauer passenden Suchanfragen zuordnen und zeigt sie eher an. Mit Schema.org-Markup reduzieren Sie das Rätselraten für den Google-Crawler. Aus meiner SEO-Praxis kann ich berichten: Seiten, auf denen wir strukturiertes Markup ergänzt haben, rankten in vielen Fällen stabiler und für relevantere Keywords, weil der Kontext für Google sofort klar war. Zwar ist Schema-Markup selbst kein direkter Rankingfaktor, aber es erleichtert Google die Arbeit, was Ihnen einen Vorteil gegenüber weniger optimierten Wettbewerbern verschafft.
- Vielfältige Anwendungsfälle: Das Schema.org-Vokabular deckt nahezu jeden Inhaltstyp ab. Von Article-Markup für Blogbeiträge, über Product-Markup für Produktseiten, FAQPage-Markup für häufige Fragen bis hin zu HowTo-Markup für Schritt-für-Schritt-Anleitungen – für fast alles gibt es eine passende Auszeichnung. Sie können also alle wichtigen Informationen Ihrer Website suchmaschinenfreundlich „verpacken“. Gerade für Unternehmen mit lokalem Bezug gibt es z.B. das LocalBusiness-Markup, für Veranstaltungen Event-Markup usw.
- Zukunftssicher im KI-Zeitalter: Auch im Kontext der neuen KI-gestützten Suchfunktionen bleiben strukturierte Daten essenziell. Google hat 2025 ausdrücklich empfohlen, weiterhin Schema.org-Markup zu verwenden – selbst wenn Künstliche Intelligenz Texte immer besser „versteht“. Der Grund: Strukturierte Daten liefern maschinenlesbare Präzision. Das ist für Suchalgorithmen nach wie vor Gold wert. Zwar kann es vorkommen, dass Google bestimmte Rich Results mal mehr, mal weniger häufig anzeigt (etwa Sternchen-Bewertungen, die phasenweise eingeschränkt wurden), doch sauberes Markup schadet nie. Viele Websites verzichten immer noch darauf – für Sie die Chance, einen Konkurrenzvorsprung zu erzielen.
Welche konkreten Vorteile bringt es?
Stellen Sie sich vor, Ihr Suchergebnis bei Google enthält zusätzliche Infos, die kein Mitbewerber hat. Beispielsweise sieht ein Nutzer direkt unter Ihrem Link eine ⭐ 5-Sterne-Bewertung und einen Preis, wenn Sie ein Produkt anbieten. Oder bei einem Blogartikel wird ein FAQ-Auszug angezeigt, der brennende Fragen bereits in der Ergebnisseite beantwortet. Die Erfahrung zeigt: Nutzer klicken deutlich häufiger auf solche angereicherten Ergebnisse als auf normale Links, weil sie sofort Vertrauen fassen und Mehrwert erkennen. Ohne einen Fingerzeig an Google (also ohne Markup) würden diese attraktiven Features gar nicht erscheinen. Mit Schema.org-Markup heben Sie Ihren Auftritt aus der Masse heraus und wecken Interesse, noch bevor der Besucher Ihre Seite öffnet. Das Ergebnis: mehr Traffic und oft auch eine bessere Conversion-Rate, da vorinformierte Besucher meist qualifizierter und überzeugter auf Ihre Seite kommen.
Tipps für die Umsetzung in der Praxis
- Passende Markups auswählen: Überlegen Sie, welche strukturierten Daten zu Ihrem Inhalt passen. Haben Sie einen Online-Shop? Dann sollten Produkt-Markup (Product) und evtl. Bewertungs-Markup (Review/Rating) zum Einsatz kommen. Betreiben Sie einen Ratgeber-Blog, wären Artikel-Markup (Article) und ggf. FAQPage-Markup sinnvoll. Fast jedes Unternehmen kann zumindest Organisation- oder LocalBusiness-Markup nutzen, um Kontaktdaten und Öffnungszeiten auszuzeichnen. Wählen Sie gezielt die Markup-Typen, die Ihrem Content den größten Mehrwert in der Darstellung bringen.
- CMS-Tools nutzen: Viele gängige Content-Management-Systeme bieten bereits Lösungen, um Schema.org-Markup ohne Programmieraufwand einzubinden. Nutzen Sie Plugins oder integrierte Features – zum Beispiel erlaubt das WordPress-Plugin Yoast SEO das Einfügen von strukturierten Daten für Artikel, Breadcrumbs, FAQ usw. Auch Plugins wie RankMath oder Schematron sind hilfreich. So stellen Sie sicher, dass wichtige Infos (Produktpreis, Rezeptzutaten, Event-Datum etc.) korrekt im Code stehen, selbst wenn Sie kein Entwickler sind.
- Markup testen: Vertrauen ist gut, Kontrolle ist besser. Prüfen Sie Ihr Markup mit offiziellen Tools wie dem Rich Results Test von Google oder dem Schema Markup Validator (früher strukturiertes Daten Test-Tool). Die Google Search Console meldet ebenfalls Fehler unter Darstellung > Rich-Suchergebnisse. Nehmen Sie sich die Zeit für diese Tests – so können Sie Fehler beheben, bevor sie Auswirkungen haben. Ein fehlendes Komma in einem JSON-LD könnte z.B. dazu führen, dass Google das gesamte Markup ignoriert. Mit regelmäßigen Tests behalten Sie die Qualität im Blick.
Schema.org-Markup macht Ihre Website fit für moderne Suchergebnisse. Nutzen Sie strukturierte Daten, um sich in den SERPs von der Konkurrenz abzuheben und Suchmaschinen die Arbeit zu erleichtern.
Häufige Fragen zu Schema.org-Markup
Nicht zwangsläufig jede, aber die allermeisten Websites profitieren davon. Kleine Webseiten mit rein statischen Inhalten kommen vielleicht ohne aus – sie ranken dennoch, wenn Content und Backlinks stimmen. Allerdings verschenkt man Potenzial: Selbst auf einer einfachen Kontakt-Seite könnte z.B. LocalBusiness-Markup Ihre Adresse und Telefonnummer in der Google-Ergebnisvorschau anzeigen lassen. Online-Shops, Blogs, Nachrichtenseiten, lokale Dienstleister – für all diese sind strukturierte Daten heute Best Practice. In meinen Kundenprojekten habe ich kaum Fälle gesehen, wo Markup keinen Sinn ergab. Denken Sie auch an die Zukunft: Sprachassistenten und KI-Systeme zapfen strukturiertes Wissen an. Wer heute schon Schema.org einsetzt, ist für kommende Entwicklungen besser aufgestellt.
Der Aufwand hält sich meist in Grenzen. Mit den erwähnten Tools und Plugins schaffen es sogar technisch weniger versierte Website-Betreiber, wichtiges Markup einzubinden. Ein paar Beispiele: In WordPress fügt ein SEO-Plugin viele Daten automatisch hinzu (z.B. Breadcrumb-Markup oder Artikel-Markup aus Ihren Beitragsinformationen). Für FAQs gibt es oft einen einfachen Shortcode oder Block, um FAQPage-Markup zu generieren. Wer kein passendes Plugin findet, kann Markup auch manuell als JSON-LD im HTML einfügen – dafür gibt es Generatoren im Web, wo Sie nur Inhalte eintragen und den fertigen Code kopieren. Wichtig ist, das Markup aktuell zu halten (z.B. bei Änderungen von Preisen, Öffnungszeiten etc.). Insgesamt ist der Implementierungsaufwand also überschaubar, vor allem verglichen mit dem potentiellen Nutzen.
Gerne helfe ich Ihnen, strukturierte Daten auf Ihrer Website einzusetzen – für mehr Sichtbarkeit in Google. Kontaktieren Sie mich gerne.
Alexander Hacke, Inhaber